Comment expliquer le succès de Candy Crush ?

D’abord accessible sur Facebook puis sur smartphone, ce jeu développé par King.com compte actuellement plus de 45 millions d’utilisateurs. Chaque jour, 15,5 millions de personnes jouent à Candy Crush Saga et la plupart d’entre elles se connectent plusieurs fois par jour.

Atlantico : Le concept d’aligner des friandises fluos sur une douce mélodie fait fureur au point de rapporter à son éditeur plus de 600 000 dollars par jour. Comment expliquer la folie Candy Crush ? Quelles sont les spécificités de ce jeu qui font que le joueur ne peut pas décrocher? 

Adrien Serres : L’addictivité de Candy crush vient du fait qu’il faut passer des étapes dans le jeu. Il y a aussi la sociabilité du jeu, le fait de devoir inviter des amis pour passer des étapes entraîne de la viralité et des téléchargements supplémentaires.

Les spécificités du jeu sont les vies limitées et le compte à rebours. Par l’achat intégré, on peut gagner des vies.

Comment expliquer que ce jeu soit devenu mondial et compte actuellement plus de 45 millions d’utilisateurs ? La « propagation » via Facebook y est-elle liée ?

Le jeu est addictif, les gens jouent régulièrement et le côté viral donne de la visibilité au jeu. Cela entraîne des téléchargements par le réseau. Si une personne sur Facebook a 200 amis dont une quinzaine bien active, on peut étendre le réseau ce qui fait de la visibilité en plus. La stratégie de Candy Crush est mondiale, le jeu a été traduit en plusieurs langues ce qui permet de conquérir d’autres marchés. Les gens sont plus sensibles quand le jeu est dans leur langue que lorsqu’il est en anglais uniquement.

Comment justifier que Candy Crush puisse rapporter autant à ses créateurs alors que l’application est gratuite ? Quel est son modèle économique ?

Lorsque c’est gratuit, c’est vous le client et c’est vous qui êtes le produit. Comme évoqué plus haut, l’achat intégré rapporte. Les gens addict sont prêts à dépenser des sommes énormes en achat de biens (…)lire la suite sur Atlantico

 

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