La cigarette électronique a pignon sur rue

David s’est installé il y a deux semaines… à côté d’un buraliste ! « Quitte à ouvrir une boutique de cigarettes électroniques, autant que ce soit à côté d’un bar-tabac, non ? » plaisante le gérant de Ecig-Arrete (prononcez « et si j’arrête ») sur son pas-de-porte du boulevard du Montparnasse, à Paris. Un petit pied-de-nez à la corporation, qui réclame (en vain pour l’instant) le monopole de la vente du produit. Car le créneau est porteur. « On constate un vrai pic sur ce marché depuis le début de l’année », confirme Franck Berthouloux, consultant et membre du collège des experts de la Fédération française de la franchise.

Débarquée en France en 2007, la cigarette électronique a d’abord investi le Web via les sites de commerce en ligne. Conséquence de l’engouement croissant des consommateurs, elle dispose désormais d’enseignes entièrement dédiées à sa commercialisation. Des points de vente toujours plus nombreux : on compte aujourd’hui quelque cent cinquante magasins de ce type dans l’Hexagone, selon les calculs de Bertrand Dautzenberg, pneumologue et président de l’Office français de prévention du tabagisme (OFT). Contre une centaine en décembre et un seul en janvier 2010 !

Beaucoup de ces commerces sont des déclinaisons « en dur » de business démarrés sur Internet, comme la boutique du boulevard du Montparnasse. Ici, pas de zinc ou de tickets de loto usagés, mais un cadre épuré aux allures de salon de coiffure. Un décor soigné pour un produit qui joue de son allure haut de gamme… et high tech. Concrètement, la « e-cig » se présente comme un bâtonnet transparent, composé d’une batterie rechargeable et d’un réservoir contenant un arôme liquide. Pour varier les plaisirs, des cartouches vendues séparément imitent plusieurs saveurs (tabac, menthol mais aussi certains goûts fruités) et contiennent différents taux de concentration en nicotine (de 0 à 18 mg / ml).

Un patch à inhaler ?

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