La foule s’amasse pour la meilleure mousse du monde

La semaine dernière, des milliers d’amateurs de bière belge ont dévalisé les supermarchés Colruyt pour y acheter la Trappiste Westleveren XII.

En deux mots : la meilleure bière du monde, comme l’a désignée un site américain spécialisé en 2005, note Le Point. Cette bière est normalement très difficile à trouver : les moines de l’abbaye Saint-Sixte (Flandres, près de la frontière française), n’en vendent normalement qu’en petite quantité, directement au monastère.

Mais, pour pouvoir payer une rénovation de l’abbaye, les moines ont décidé de vendre 93.000 packs de 6 bouteilles dans des supermarchés belges. Une campagne promotionnelle, très médiatisée, annonçait l’opération avec un slogan latin : « Ad aedificandam abbatiam adiuvi » (J’ai contribué à la construction d’une abbaye).

Le succès fut immédiat, avec des files d’attente devant certains supermarchés dès le lancement de l’offre. En un jour, 85% des stocks avaient déjà été achetés. Au total, les moines ont récolté environ 2,3 millions d’euros, des bénéfices « intégralement consacrés à la rénovation », a précisé l’abbaye.

Mais que les amateurs se rassurent : la Trappiste Westleveren XII devrait bénéficier d’une nouvelle campagne de promotion en 2012… à l’étranger.

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