En Afrique, la cigarette fait un tabac

Les nuages de nicotine ne s’arrêtent pas aux frontières. À mesure qu’elle s’estompe dans le ciel d’une Europe presque hypocondriaque, la fumée des cigarettes plane sur le continent africain. Si l’Afrique n’est traditionnellement pas grande consommatrice, elle fait aujourd’hui l’objet de toutes les attentions de la part des grandes sociétés productrices. Éreintées par les campagnes antitabac dans les pays occidentaux, celles-ci entendent bien enfumer les Africains.

Et ça marche. Après une progression de 62% entre 1995 et 2000, la consommation de cigarettes continue de croître sur le continent africain. Si la tendance actuelle se poursuit, le nombre de paquets vendus devrait encore doubler dans les douze ans à venir. Les Africaines fument de plus en plus et les Africains, tous sexes confondus, de plus en plus tôt. Dans certains pays, 10% des fumeurs commenceraient à crapoter dès l’âge de treize ans.

Le cancer du Nord s’attaque au Sud

Les conséquences sanitaires se profilent déjà. En 15 ans, le nombre de cancers du poumon pourrait tripler en Afrique. En 2030, selon l’Organisation mondiale de la santé (OMS), le tabagisme devrait faire 7 millions de victimes dans les pays en voie de développement, soit 70% du nombre total des victimes à l’échelle mondiale. Le Nord aura refilé son poison au Sud…

Les enjeux économiques sont énormes pour des multinationales comme Philip Morris, British American Tobacco et Imperial Tobacco. L’Afrique est leur planche de salut et le marketing leur baguette magique. En même temps que les opérateurs téléphoniques, les cigarettiers révolutionnent la mercatique africaine.

Le «in» pour les vendeurs d’unités téléphoniques, le «off» pour les commerçants de nicotine de plus en plus exclus des supports médiatiques grand public. Volutes et circonvolutions: par le biais des relations publiques, une simili-publicité se mue en sponsoring de manifestations sportives (parfois commandées par le (…) Lire la suite sur Slate.fr

 

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