Le boom des magazines psy

Dans le sillon du succès planétaire de Psychologies magazine, une myriade de revues psy ont vu le jour. Radioscopie d’un phénomène de société.

Les psys s’invitent partout, sur les plateaux de télévision, dans les entreprises, en sport, dans les librairies. L’époque est à l’introspection, à la recherche du bonheur et de l’équilibre dans le couple. Point saillant de ce mouvement de fond, les magazines de psychologie ont envahi les kiosques à journaux. On en compte une dizaine. Dans un secteur de la presse plutôt moribond, la multiplication de ces titres interpelle. Simple effet de mode ou succès durable?

A en croire le gourou de la presse, Jean-Louis Servan-Schreiber, l’intérêt pour ces magazines spécialisés n’est pas près de tarir. Artisan du développement prodigieux de Psychologies magazines, qui est passé de 75 000 à 350 000 exemplaires sous sa direction (1997-2008), il s’est lancé dans une nouvelle aventure en investissant dans le magazine CLES en 2010. « Jean-Louis Servan-Schreiber a racheté notre titre car il a flairé que la psychologie n’était pas seulement une tendance d’avenir mais un marché qui pouvait toucher un large public », analyse Patrice Van Eersel, rédacteur en chef du magazine CLES. En un an, le bimestriel a doublé ses ventes pour flirter aujourd’hui avec les 60 000 exemplaires vendus.

Psychologies magazine vendu dans douze pays

Une goutte d’eau comparée à la multinationale Psychologies magazine, ses douze éditions à l’étranger (Grèce, Belgique, Espagne, Russie, etc.) et ses quelque 2,5 millions de lecteurs. De fait, malgré la pullulation des titres, le marché reste largement monopolisé par le magazine phare. « Il n’y a pas réellement d’offre alternative, affirme Arnaud de Saint-Simon, rédacteur en chef du magazine. Pour un journal relativement cher [4 euros, ndlr], nous avons un taux de rentabilité élevé. »

Voilà peut-être le secret de fabrication du titre: un journal grand public, qui donne la parole à des célébrités et (…) Lire la suite

 


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